網絡營銷

網絡營銷

品牌的戰略定位是指品牌意圖在消費者心智中建立起來的聯想,核心價值是品牌戰略定位的主要內容。
當前,國內不少企業就在發展新產品時,就在這一問題上決策失誤而翻了船的,不僅未能成功開拓新產品市場,而且還連累了老產品的銷售。國外,品牌定位專家寶潔公司也犯過類似的錯誤,它曾經生產一種小孩用的“紙巾尿褲”,方便解決孩子母親“換尿褲”之苦,它的品牌訴求是“方便、干凈”,于是,花了一億多美金進行市場推廣,但打不動目標消費者,為什么呢?他們通過深入的調研,發現品牌的訴求不對,因為在生活習俗中“換尿褲”是母愛的一種體現,母親不應該為了方便,而被人指責為不負責任的行為,因而她們想買也不敢去買這種產品了!盡管產品不錯,有很大的需求市場,忽視了消費者的生活習慣,寶潔公司付出了沉重的代價!它發現了問題后,趕緊把產品定位為“健康”概念、 打造成“有利于孩子健康”的產品,終于打開了市場局面,寶潔公司也獲得了可觀的利潤??梢?,品牌化戰略與品牌化營銷決策是何等的重要!

七次郎在线成人线路